Cette opération de communication originale a été conçue en partenariat avec l'agence Saatchi & Saatchi + Duke. L'idée est simple, proposez une bonne action en faveur des habitants de la ville et vous obtenez en échange une Toyata Prius rechargeable pour la réaliser. Si vous êtes intéressé, vous avez jusqu'à la fin juin pour filmer le pitch de votre bonne action et l'envoyer sur la chaîne Youtube, Toyotapositive.com.

L'opération fut un véritable succès à Londres. Daniel, un chauffeur de taxi londonien, a par exemple proposé de remonter gratuitement une longue côte aux piétons. Jessica a, elle, offert des fleurs aux passants. Pour Toyota, cette opération a pour but de « diffuser une vague d’optimisme dans le quotidien ».

L'opération « Toyota positive » va continuer dans les prochaines semaines sa tournée européenne. Toyota souhaite, par ce biais, insuffler aux participants « l’énergie positive de la Prius Rechargeable pour contribuer à améliorer et colorer le quotidien ».