Mondial de l'auto: une campagne publicitaire qui joue sur l'autodérision

Le concept de salon de l’auto « pur et dur » a vécu, et les dirigeants du Mondial de Paris en ont bien conscience. L’événement va ainsi prendre une nouvelle orientation pour l’édition 2018, en intégrant notamment la moto et en mettant à l'honneur les nouvelles formes de mobilité (de l’autopartage aux vélos électriques), lesquelles disposeront même d’un hall spécifique (retrouvez tous les détails dans cet article).

Pour marquer l’entrée dans cette nouvelle ère, sera aussi opéré un complet changement de cap en matière de communication, tant au niveau de l’affichage que des vidéos publicitaires. « En 2016, l’affiche montrait un cabriolet alors que c’était clairement le salon des SUV…», commente Jean-Claude Girot, Commissaire général du Mondial de l’automobile, qui ajoute : « cette année, on veut sortir du cliché des affiches de salon montrant des voitures de synthèse, et remettre l’humain en avant. »

Quatre visuels ont été créés à cette fin par Havas Paris pour la campagne d’affichage qui démarrera à partir du mois d'avril, avec des mains tenant un volant ou un guidon imaginaire, dans une ambiance noire qui emprunte clairement à l’univers du luxe. Changement de ton avec les clips publicitaires, au nombre de quatre également. Ceux-ci misent sur l’autodérision avec un comédien qui n’en est pas un, puisqu’il s’agit d’un designer automobile allemand nommé Stephan Fahr-Becker (qui sévit chez Audi), qui mime avec un véritable talent la conduite d’une voiture de sport, d’un modèle électrique, d’une moto et d’un scooter. Le résultat, aussi réussi qu’amusant, est à découvrir dans les vidéos accompagnant cet article.

Cette volonté de coller  à l’air du temps correspond à celle d’attirer un public plus jeune, connecté, urbain et féminin. L’enjeu pour le Mondial est de rester au-dessus du seuil du million de visiteurs, alors même que sa durée sera réduite à 11 jours (et à cheval sur deux week-ends au lieu de trois), du 4 au 14 octobre.