Ce classement existe depuis 2001 et met en compétition toutes les marques existantes en GB, pas seulement automobile, puisqu'on retrouve Apple ou Bang & Olufsen par exemple. Le processus démarre d'un panel de 10.000 marques réduit à 500 « Coolbrands » par un comité d'experts et plus de 2000 lecteurs votants qui doivent déterminer quelles sont pour eux les marques les plus « cools ». Très subjectif, le vote est plus ou moins guidé par une charte qui demande aux votants de s'exprimer en prenant en compte plusieurs critères dont le style, l'innovation, l'originalité, l'authenticité, la séduction, l'exclusivité.
Le Top 20 qui se dégage ensuite propose alors un mélange très éclectique en provenance de domaines variées.
Aston Martin 1 Automotive - Cars
iPhone 2 Technology - Telecommunications
iPod 3 Technology - General
BlackBerry 4 Technology - Telecommunications
Bang & Olufsen 5 Technology - General
Harley-Davidson 6 Automotive - Motorbikes
Nintendo Wii 7 Leisure & Entertainment - Games & Toys
Google 8 Online
Ferrari 9 Automotive - Cars
Dom Perignon 10 Drinks - Champagne
BBC iPlayer 11 Online
Vivienne Westwood 12 Fashion - Designer
Apple 13 Technology - General
Tate Modern 14 Leisure & Entertainment - UK Attractions & The Arts
YouTube 15 Online
Mini 16 Automotive - Cars
Chanel 17 Fashion - Designer
Ray-Ban 18 Fashion - Accessories, Jewellery, Watches
Alexander McQueen 19 Fashion - Designer
Jimmy Choo 20 Fashion - Footwear
Parions qu'en Italie, le classement mettrait Ferrari en tête. Par contre, en France, la question se pose ...
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