BMW est l'inventeur officiel du segment des « SAC », pour Sport Activity Coupé, un SUV aux allures de coupé qui était au départ un pari risqué mais qui a donné raison à la marque à l'hélice. Depuis, Mercedes a tardé mais a emboîte le pas en lançant le GLE qui sera bientôt commercialisé, mais la réponse du côté d'Audi se fait toujours attendre. Le constructeur aux anneaux travaille bien sur un tel projet puisque Rupert Stadler, le patron d'Audi, vient de confirmer et d'officialiser la chose : « Audi travaille dur sur ce projet ».
Ce projet en question est le Q8, SUV qui chapeautera la gamme à la fin de la décennie. Le Q8 visera, sans surprise, les marché chinois, américain et du Moyen-Orient en priorité, où la demande pour ce type de véhicule haut de gamme est constante. Il faut dire qu'à l'heure actuelle, la part de marché des véhicules haut de gamme aux Etats-Unis est de 10 %, ce qui est évidemment important, et elle pourrait monter à plus de 13 % dans quelques années. Avec BMW qui a déjà prévu le X7, SUV lui aussi très haut de gamme, la bataille s'annonce déjà très tendue pour Audi.
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