Les constructeurs vont devoir faire attention à leur publicité !En juin 2009, le Conseil d’Administration de l’ARPP (autorité de régulation professionnelle de la publicité) a validé les nouvelles règles de déontologie publicitaire relatives au développement durable : elles ont été réécrites conformément à l’engagement pris dans la Charte pour une publicité éco-responsable signée en avril 2008 avec les pouvoirs publics.Un nouveau texte a été rédigé à cet effet : il va au-delà des seules allégations environnementales pour englober l’ensemble du développement durable (en faisant des focus sur l’environnement si nécessaire). Il entrera en vigueur le 1er octobre 2009.Ce texte veut apporter des réponses opérationnelles sur des sujets particulièrement sensibles :Dans cette idée, si un annonceur crée un logo, il faudra qu’il indique clairement dans sa publicité qu’il en est à l’origine (pas d’ambiguïté par rapport à un label officiel) et qu’il précise sa signification s’il y a un risque de confusion.Ce nouveau texte souhaite marquer des avancées significatives sur les sujets suivants :Et le nouveau texte ajoute une dimension complémentaire : la non dévalorisation par la publicité de la gravité des enjeux liés au développement durable. Par exemple, les publicités qui relativiseraient la gravité de la problématique du réchauffement climatique seront exclues.Les constructeurs ne devront plus faire de greenwashing : les consommateurs apprécieront !