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Pour éviter les surprises et tout de même bénéficier de prises de vue en décor réel pour les brochures et autres dossiers de presse, il est dorénavant bon de présenter les concepts par le biais de photos studio ou rendus 3D avant de les envoyer se faire shooter dans la rue. Du coup, les photos prises par les passants ne divulguent plus rien puisque l'auto est connue et, mieux, elles deviennent du buzz naturel sur la toile. Les BMW i3 et i8 ne se sont donc pas trop cachées lorsqu'elles ont pris la pose dans les rues de Chicago.
