ADN par-ci, ADN par-là, l’ADN est partout. Plus aucun communiqué de presse des constructeurs ou plus aucune déclaration prononcée par des représentants de constructeurs à l’occasion de conférences de presse n’y échappe. Les constructeurs font maintenant en permanence référence à l’ADN de leur marque. « Ceci est inscrit dans l’ADN de notre marque »… « Cela appartient à l’ADN de notre marque » : tantôt il s’agira de l’innovation, tantôt du caractère sportif. Au point que le motif de l’ADN est devenu dans les discours de l’ensemble des constructeurs une tarte à la crème vraiment indigeste. Déjà que leurs discours sont rébarbatifs. Il faudrait peut-être trouver autre chose ?