2014 et 2015 sont synonymes de gros changements pour Citroën qui se « sépare » officiellement de DS. Ce n'est pas une séparation au sens propre du terme mais bien la prise d'indépendance de la désormais marque DS qui ne sera plus sous le giron des chevrons. Cela a commencé au salon de Genève avec une organisation différente des précédentes années : deux stands distincts pour Citroën et DS.


Autre grosse nouveauté : la revendication DS. La marque a profité du salon de Genève pour dévoiler son slogan : Spirit of avant-garde. Nous ne pouvons pas ne pas penser à un grand constructeur du luxe avec ce slogan, à savoir Rolls-Royce et son Spirit of ecstasy. Avec une telle phrase, DS s'affiche clairement comme un prétendant du premium. Il faudra tout de même faire évoluer les produits et proposer un plus large éventail de choses pour faire mal aux habitués de ce segment. En tout cas, l'arrivée de DS aux Etats-Unis est déjà un bon premier pas pour s'internationaliser.