Les critères d'achat des jeunes générations actuelles sont très importants pour les constructeurs automobiles, puisqu'ils dicteront les choix à venir pour les prochaines décennies. Et même si les jeunes semblent de plus en plus délaisser l'automobile (principalement pour des raisons de coûts), ils restent une cible primordiale pour les groupes automobiles. Aux Etats-Unis, une étude vient justement d'être publiée sur les habitudes d'achat de ces jeunes. Premier constat, ils délaissent de plus en plus les marques japonaises pour les marques sud coréennes, mais surtout américaines.


Le constat était tout autre il y a seulement cinq ans. Les marques japonaises étaient plébiscitées par les jeunes acquéreurs pour leurs véhicules simples, fiables, peu gourmands en carburant et souvent peu onéreux à l'achat. Mais étant donné que les marques américaines se sont mises à produire des véhicules moins gourmands (les constructeurs US semblent redécouvrir le quatre cylindres), elles intéressent pour le coup bien plus les jeunes. Au final, entre 2008 et 2012, les Japonais ont perdu 9.8 % de parts de marché sur la tranche 18-24 ans tandis que les Américains ont progressé de 1.9 % et les sud coréens 6.8 %.