Commentaires - Pourquoi les marques automobiles dépensent des fortunes en sponsoring sportif ?

Le sponsoring, une belle arnaque quand même. Comme si en regardant du foot ou du tennis, on va acheter une marque automobile parce que la marque apparaît sur un bandeau publicitaire ou sur un maillot d’une équipe. Sérieusement qui a acheté une voiture comme cela ? Personne !

Mais comme il faut que la machinerie sportive des CIO, FIFA, FIA, UEFA etc. puisse fonctionner, alors on nous vend cette chimère et les départements marketing des marques tombent dans le panneau de cette supercherie. Aussi il faut bien que le directeur marketing de ces marques remplisse sa fonction et puisse avoir un budget à dépenser sinon son département ferme … Au final c’est toujours le client qui paye ce cirque en achetant le produit.

Le sponsoring, une belle arnaque quand même. Comme si en regardant du foot ou du tennis, on va acheter une marque automobile parce que la marque apparaît sur un bandeau publicitaire ou sur un maillot d’une équipe. Sérieusement qui a acheté une voiture comme cela ? Personne !

Mais comme il faut que la machinerie sportive des CIO, FIFA, FIA, UEFA etc. puisse fonctionner, alors on nous vend cette chimère et les départements marketing des marques tombent dans le panneau de cette supercherie. Aussi il faut bien que le directeur marketing de ces marques remplisse sa fonction et puisse avoir un budget à dépenser sinon son département ferme … Au final c’est toujours le client qui paye ce cirque en achetant le produit.

C'est la même chose qu'avec les pubs normales en fait. Ça marche pas sur tout le monde, mais ça marche quand même sur certains

Perso ça a l'effet inverse : ça me donne envie de boycott une marque quand je vois de la pub pour celle ci, mais manifestement y'en a plein chez qui ça marche, sinon les entreprises ne depsenderaient pas un tel budget

Le sponsoring, une belle arnaque quand même. Comme si en regardant du foot ou du tennis, on va acheter une marque automobile parce que la marque apparaît sur un bandeau publicitaire ou sur un maillot d’une équipe. Sérieusement qui a acheté une voiture comme cela ? Personne !

Mais comme il faut que la machinerie sportive des CIO, FIFA, FIA, UEFA etc. puisse fonctionner, alors on nous vend cette chimère et les départements marketing des marques tombent dans le panneau de cette supercherie. Aussi il faut bien que le directeur marketing de ces marques remplisse sa fonction et puisse avoir un budget à dépenser sinon son département ferme … Au final c’est toujours le client qui paye ce cirque en achetant le produit.

Ben non. Ça marche sur presque personne.

Tu le vois bien.

Tu crois quoi ?

Si ça ne fonctionnait pas les marques ne le feraient pas.

Ils ont des indicateurs de performance, et savent à l'avance si ça va être rentable ou non et même précisément le niveau de rentabilité attendu.

Le but n'est pas de vendre forcément, ça c'est la finalité. Le but c'est de faire des associations entre des sentiments positifs (véhiculé lors de ses événements) et les marques dans le subconscient du consommateur.

Ça rend également la marque mainstream et le consommateur lambda consomme tjrs mainstream (à contrario du connaisseur qui se renseigne, fait une mini étude de marché, etc... et n'a pas peur de s'orienter vers des marques bcp moins connus).

Plus on voit une marque / son logo, plus notre subconscient rend cette marque mainstream et quand on n'y connait rien on veut du mainstream.

Un mec qui n'y connaît rien en ampli de guitare va acheter du Fender ou du Marshall. Inversement un connaisseur ira probablement sur une marque totalement inconnue du lambda mais avec un meilleur rapport qualité prix (exemple : hughes & kettner). Au final Fender ou Marshall vendent 100 fois plus car il y a infiniment plus de consommateurs lambdas que de connaisseurs.

Pourquoi le vieux français achètent une Peugeot alors que c'est des immondes merdes hors de prix. Car c'est mainstream pour le vieux une Peugeot, il a confiance, ça le rassure.

Ben non.

Presque personne ne va en concession après avoir vu Roland Garros ou les JO. Après, tu peux aller t'acheter un vélo si tu veux. Ou une 306.

Ben non.

Presque personne ne va en concession après avoir vu Roland Garros ou les JO. Après, tu peux aller t'acheter un vélo si tu veux. Ou une 306.

Vu que tu disposes d'un savoir incroyable permettant de démontrer que le marketing et les milliards de budget communication associés ne servent à rien car personne n'est influencé, je te recommande d'ouvrir une boîte de conseil qui fera rougir de honte McKinsey, EY et PwC réunis, et qui révolutionnera toutes les entreprises mondiales... ou pas.

Le sponsoring, une belle arnaque quand même. Comme si en regardant du foot ou du tennis, on va acheter une marque automobile parce que la marque apparaît sur un bandeau publicitaire ou sur un maillot d’une équipe. Sérieusement qui a acheté une voiture comme cela ? Personne !

Mais comme il faut que la machinerie sportive des CIO, FIFA, FIA, UEFA etc. puisse fonctionner, alors on nous vend cette chimère et les départements marketing des marques tombent dans le panneau de cette supercherie. Aussi il faut bien que le directeur marketing de ces marques remplisse sa fonction et puisse avoir un budget à dépenser sinon son département ferme … Au final c’est toujours le client qui paye ce cirque en achetant le produit.

Dans ce cas pourquoi le font ils ?

On parle de sponsoring.

Mais c'est vrai que l'année dernière tu as craqué pour une VW ID3. 1965kg, 40 000 balles. Tu nous as même dit qu'elle ne perdrait pas de valeur. C'est fou ça, la force du marketing. Elles étaient même complètement bâclées à l'époque. Incroyable. T'as même voté pour chaque extrême à la présidentielle.

Non, c'était il y a 2 ans.

J'ai dit qu'elle ne perdrait pas de valeur ? Lol, dans tes rêves !

Enfin, vas-y, essaie de faire diversion, car maintenant que tu as le nez dans le caca, c'est tout ce qu'il te reste à tenter.

Pour améliorer leur image? Comme les fastfood, les sodas et autres livraisons à vélo. Les sponsors ont souvent une image en berne. C'est pratique pour eux de payer pour y remédier. Avec 850 millions d'euros depuis 2015, Toyota a peut-être dépensé plus en pub qu'en R&D. C'est juste deux fois plus que les premiums allemands d'après "l'étude" citée.

Ben non.

Presque personne ne va en concession après avoir vu Roland Garros ou les JO. Après, tu peux aller t'acheter un vélo si tu veux. Ou une 306.

Cela s'appelle la visibilité ...

Tu as déjà essayer de vendre un truc que personne n'a vu qq part ??

Sans pub , il faut quand même que les acheteurs potentiels voient le produit : journaux , magazines , à l'epoque , internet , réseaux sociaux , forums etc aujourd'hui.

Alors si tu veux faire connaître rapidement un truc à plus de monde en même temps , la télé pour de grands événements c'est pas tant mal

Quand j'étais jeune et que je regardais Rolland Garros, c'était pas d'une 205 que j'avais envie mais de me taper une boisson fraîche avec les frigos Perrier qu'on voyait sur le terrain. On voyait certains joueurs piocher dedans d'ailleurs. Bordel ça me filait soif.

perso j'aurais le souvenir à jamais du C5 Aicross au Tour de France qui finit dans le fossé grâce au légendaire touché de route de feu PSA...

Skoda ça fait tout de suite un peu plus sérieux pour la Grande Boucle, tout comme Toyota au JO...

Mdr

Exactement. La pub, c'est de la daube pour rester poli. Et puis r&g a cité Tesla, sûrement par rapport au Model Y meilleure vente mondiale, mais il y a aussi McLaren qui fait sans pub et quasiment sans réseau. Mais par contre tous leurs modèles sont des V8 bi-turbo et simple propulsion. C'est autre chose que la tambouille pour rester poli à laquelle on a droit à la tv ou à la radio. Mais bon, le gars sait à quoi sert la pub tu comprends.

Encore une fois, je te recommande d'ouvrir un cabinet de conseil pour apprendre aux multinationales comment se passer de la pub et économiser des milliards.

Ça fera de toi un milliardaire, le génie !

Des milliards de téléspectateurs tout simplement.

Il n'y a rien de plus visible au monde qu'un grand événement sportif.

Tu crois quoi ?

Si ça ne fonctionnait pas les marques ne le feraient pas.

Ils ont des indicateurs de performance, et savent à l'avance si ça va être rentable ou non et même précisément le niveau de rentabilité attendu.

Le but n'est pas de vendre forcément, ça c'est la finalité. Le but c'est de faire des associations entre des sentiments positifs (véhiculé lors de ses événements) et les marques dans le subconscient du consommateur.

Ça rend également la marque mainstream et le consommateur lambda consomme tjrs mainstream (à contrario du connaisseur qui se renseigne, fait une mini étude de marché, etc... et n'a pas peur de s'orienter vers des marques bcp moins connus).

Plus on voit une marque / son logo, plus notre subconscient rend cette marque mainstream et quand on n'y connait rien on veut du mainstream.

Un mec qui n'y connaît rien en ampli de guitare va acheter du Fender ou du Marshall. Inversement un connaisseur ira probablement sur une marque totalement inconnue du lambda mais avec un meilleur rapport qualité prix (exemple : hughes & kettner). Au final Fender ou Marshall vendent 100 fois plus car il y a infiniment plus de consommateurs lambdas que de connaisseurs.

Pourquoi le vieux français achètent une Peugeot alors que c'est des immondes merdes hors de prix. Car c'est mainstream pour le vieux une Peugeot, il a confiance, ça le rassure.

Ben non.

Presque personne ne va en concession après avoir vu Roland Garros ou les JO. Après, tu peux aller t'acheter un vélo si tu veux. Ou une 306.

Ben non.

Presque personne ne va en concession après avoir vu Roland Garros ou les JO. Après, tu peux aller t'acheter un vélo si tu veux. Ou une 306.

Moi tous les dimanches je vois une publicité pour Alpine à la tv. Est-ce que je vais aller en acheter ? Non.

Est-ce que gibou78 sait écrire ? Non. Est-ce qu'il va aller chez Alpine? Non plus.

Est-ce que les Toyota sont pourries ? Oui.

Franchement, si je ne m'intéressais pas plus que ça à l'automobile, en voyant la jolie r5 Alpine à Roland Garros, je serais tenté d'en savoir plus sur cette voiture, soit en allant en concession, soit en allant glaner des infos sur le net, voire directement sur le site Alpine.

Donc, oui, forcément, ce genre de pub fonctionne, c'est indéniable.

Bravo vous êtes l'unique personne a penser que les Toyota sont pourries

Sacré connaisseur!

A mon avis personnel quand je veux m'informer sur la production automobile vendue en France je m'achete une revue specialisée comme ils en sort chaque année qui recapitule tous les modeles et les prix et je ne vais pas cacheter la voiture du tout de france parce que j'aime le vélo ! Ou alors cette pub fonctionne peut etre sur certains ? Moi je ne sais pas !

Tout à fait possible que la pub/ sponsoring/ marketing n'ait aucune influence sur ta perception des marques et donc sur tes achats. Néanmoins il s'agit d'un business de plusieurs centaines de milliards annuels, évidemment qu'il repose sur quelques réalités chiffrées. Même si le retour n'est pas facile à quantifier à l'euro près (il existe des tas de cabinets dont c'est c'est le job), il est évident que s'associer à un événement positif comme le sport, la famille, la nature... influe à terme sur la perception de la marque + sa notoriété et donc ses intentions d'achats.

A ton avis pourquoi on demande aux acteurs d'une pub Coca Cola de rigoler, de faire semblant d'être heureux autour d'un ballon ou d'un pic nic en famille ? A la base on part d'un soda, donc un produit dont absolument personne n'a besoin. Et globalement plutôt nocif à ta santé si consommé en trop grande quantité vu la quantité de sucre et l'acidité qui bousille de l'email dentaire à ton estomac.

Bref on invente que ça génère du bonheur, sous forme de convivialité, de goût agréable... Apparemment ça marche assez bien, pas avec tout le monde, mais environ... 350 millions de litres vendus tous les jours. Pour un truc qui ne sert à rien c'est un record.

On peut enlever le plutôt dans ta phrase plutôt nocif pour la santé.

Le Coca est nocif pour le corps. Le trop de sucre dans le corps est à l’origine des infarctus chez les humains.

Ça ne veut pas dire que tu vas te la payer.

Avant même de te faire passer à la caisse, le premier objectif d'une pub est déjà de te faire intéresser au produit, voire tout simplement de te le faire connaître.

Car je ne vois pas comment j'irais acheter une caisse, si je ne sais même pas qu'elle existe.

La publicité semble très bien fonctionner en fait, c'est un avatar de la propagande liée aux sciences du comportement.

ici les évènements sportifs c'est surtout un positionnement de la marque visible pour ses clients, dans le monde entier. Les lecteurs de Caradisiac qui sont critiques semblent naïvement croire que ça ne marche pas ?

il faut le démontrer alors.

Quelqu'un pour se dévouer pour expliquer à notre expert marketing pub FF317 , les bienfaits du GROUPAMA Stadium ou de L'ALLIANZ Arena et autre MMA stadium.....

Le sponsoring, une belle arnaque quand même. Comme si en regardant du foot ou du tennis, on va acheter une marque automobile parce que la marque apparaît sur un bandeau publicitaire ou sur un maillot d’une équipe. Sérieusement qui a acheté une voiture comme cela ? Personne !

Mais comme il faut que la machinerie sportive des CIO, FIFA, FIA, UEFA etc. puisse fonctionner, alors on nous vend cette chimère et les départements marketing des marques tombent dans le panneau de cette supercherie. Aussi il faut bien que le directeur marketing de ces marques remplisse sa fonction et puisse avoir un budget à dépenser sinon son département ferme … Au final c’est toujours le client qui paye ce cirque en achetant le produit.